Производитель мясной продукции из Эстонии оказался в центре общественного недовольства после публикации рекламы, содержащей оскорбительные намеки. На рекламном изображении двое мужчин, одетых в футболки с украинскими флагами, готовят мясо на берегу моря, а на заднем плане видны дымящиеся объекты, предположительно, российские.
- Рекламу сопровождает слоган: «Правильный гриль превращает горький лук в сладкий».
Смысл послания заключается в использовании слова «sibul» (лук), которое в Эстонии стало пренебрежительным термином для обозначения русскоязычного населения.
- Инцидент произошел на фоне обострения отношений между Эстонией и Россией.
Как русскоязычные, так и эстонские пользователи сети призвали к бойкоту продукции этой марки. Михаил Кылварт, председатель горсобрания Таллина, высказал мнение:
«Судя по реакции в соцсетях, этот плакат вызвал у жителей Эстонии, как среди русскоговорящих, так и среди эстонцев, не улыбку, а раздражение и страх. В условиях текущей геополитической напряженности возникает вопрос: кому выгодны такие провокации?»
- Директор компании Кармо Аксель попытался объяснить ситуацию в интервью. Он отметил, что их фирма не имела политических намерений, а о негативной коннотации слова «sibul» руководство узнало лишь после начала критики. Несмотря на общественное недовольство и призывы к бойкоту, компания отказалась удалять спорную рекламу.
Реклама «Русские как лук на гриле» стала символом растущего напряжения в регионе.
