Ключевые моменты
Google расширила свои рекламные форматы с использованием генеративного поиска на десять новых стран. Рекламные карточки с обозначением «Спонсировано» интегрируются в текстовые ответы системы. Снижение чистой прибыли Alphabet побуждает компанию активнее использовать возможности монетизации. Пользователи не могут отключить отображение товарных блоков в настройках.
- География распространения рекламы
- Структура рекламных блоков
- Финансовые причины изменений
- Влияние на пользователей
География распространения рекламы
Google объявила о запуске рекламных форматов, использующих искусственный интеллект, теперь также в десяти новых странах, помимо США.
Среди них: Австралия, Индия, Канада, Кения, Малайзия, Нигерия, Новая Зеландия, Пакистан, Сингапур и Филиппины. В компании также планируют добавить рекламу в Великобритании, Бразилии и Мексике до конца 2026 года. Однако пользователи из стран Европейского Союза пока не столкнутся с рекламными вставками.
Структура рекламных блоков
В рамках нового формата Google интегрирует товарные объявления в текстовые ответы. К примеру, если пользователь ищет телескоп в ценовом диапазоне до 500 долларов, система предоставит карточки с реальными предложениями из интернет-магазинов рядом с текстовой информацией.
Каждое рекламное предложение сопровождается текстовой меткой «Спонсировано», что помогает избежать путаницы с обычными результатами поиска. По данным Google, запросы в режиме диалога с ИИ часто длиннее традиционных, что позволяет лучше формулировать критерии поиска.
В США также тестируется более глубокая интеграция рекламы. В этом случае объявления могут появляться даже в цепочке дополнительных вопросов. Например, после запроса о телескопах пользователю могут показываться карточки с различными моделями в ответ на уточняющие вопросы.
Финансовые причины изменений
Одним из факторов, повлиявших на это решение, стали финансовые результаты Alphabet. В третьем квартале выручка компании увеличилась на 25% до 127,58 миллиардов долларов, но чистая прибыль сократилась до 26,17 миллиардов долларов, что значительно ниже прошлогодних показателей.
В условиях постепенного перехода к генеративным ответам Google стремится защитить свои доходы, перемещая рекламные форматы в интерфейс искусственного интеллекта, что позволяет сохранить финансовые потоки в условиях меняющегося рынка.
Влияние на пользователей
- Снижение удобства. Генеративные ответы, изначально упрощавшие получение информации, теперь могут стать перегруженными рекламой.
- Отсутствие выбора. Пользователи не смогут отключить показываемую рекламу через настройки своего аккаунта.
- Увеличение влияния на покупки. Алгоритмы будут рекомендовать конкретные товары, что может увеличить количество переходов на сайты партнеров.
Google шокирует, повысив цену на одну из доступных моделей Pixel
