Краткий обзор ситуации
Vision Pro оказался неудачным продуктом: всего 600 тыс. проданных экземпляров за два года, даже руководство Apple его не использует.Кук переключился на политику, Тернус сосредоточен на разработке продукции — два центра власти в компании.iPad mini 8 ограничен: 60 Гц OLED, чип A19 Pro, чтобы не затмевать iPhone Duo.iPhone 18 Pro: сокращение заказов на 15–20% из-за низкого спроса и роста цен на память.iPhone Duo: складной смартфон за $1 999, персонализированный экран загрузки доступен только в США.
Авторская точка зрения
Apple сталкивается с серьезными испытаниями. Провал Vision Pro объясняется не его качеством, а отсутствием реальной необходимости у пользователей. Цена в $3 499 делает устройство непривлекательным, так как оно не заменяет ни смартфон, ни ноутбук. Теперь Тернус пытается добиться успеха с помощью складного формата, но рынок уже заполнен предложениями от Samsung и Huawei. Переход к сервисам и политике Кука указывает на утрату инновационного духа компании, которая из технологического лидера превращается в финансово-политический конгломерат.
- Vision Pro: тихая смерть флагмана
- Apple в кризисе: политика вместо инноваций
Текущие цены
Apple iPhone 17 Все параметры
Apple iPhone 17: 6.3″ OLED 120 Гц, Apple A19, 8/256 ГБ, тройная камера 48+13+10.8 МП, фронтальная 10.5 МП, IP68.
Посмотреть на Price.ru — от 82 150 руб. Посмотреть в Яндекс.Маркете — от 82 150 руб.
Vision Pro: тихая смерть флагмана
Вспоминаем, как Apple в 2024 году с размахом представила Vision Pro — устройство, которое обещало революцию в пространственных вычислениях, ценник которого составил $3 499. Спустя два года реальность оказалась далека от ожиданий. По данным Марка Гурмана из Bloomberg, ни один топ-менеджер Apple не использует эту гарнитуру. Даже те, кто ранее заявлял о её ежедневном использовании, отказались от неё. Продажи составили всего около 600 тысяч за два года, для сравнения, iPhone разлетаются миллионами. В некоторых магазинах наблюдается одна продажа в месяц. Apple изменила стратегию и перестала продвигать Vision Pro как развлекательное устройство, переключившись на медицинскую сферу — хирурги, киноиндустрия и другие профессиональные области. Разработка более доступной версии была приостановлена, ресурсы перераспределены на создание умных очков, которые могут появиться не раньше 2027–2029 годов.
К сожалению, для российских пользователей ситуация ещё более сложная. Новая версия Siri AI, представленная на WWDC 2026, не работает в России и не поддерживает русский язык. Аналогично, функции визуального интеллекта на Vision Pro недоступны в стране. Даже если вы решите привезти устройство из-за границы (хотя в Москве его можно найти в серых магазинах), большая часть программного обеспечения будет бесполезна. К тому же, с 1 сентября 2025 года в России вступил в силу закон, запрещающий продажу смартфонов без предустановленного отечественного ПО, что усложняет активацию «серых» iPhone с иностранными SIM-картами в течение 90 дней после приобретения..
Apple в кризисе: политика вместо инноваций
Теперь о переменах в руководстве. 1 сентября 2026 года Тим Кук официально передал полномочия CEO Джону Тернусу — главе аппаратного подразделения. Однако Кук продолжает оставаться в компании как исполнительный председатель совета директоров и важный переговорщик с правительствами США и Китая. Он является одним из крупных доноров инаугурационного фонда Трампа в 2025 году, внесши $1 млн личных средств. Трамп называет его «замечательным менеджером и лидером». Аналитики отмечают, что в условиях торговых войн и конкуренции с Китаем Кук играет ключевую роль в Apple как политический посредник, тогда как Тернус сосредоточен на продуктах и не имеет опыта в политике. Таким образом, в компании существуют два центра власти: Тернус отвечает за продукты, а Кук — за политические вопросы.
Что касается действий Тернуса, он адаптирует Apple под свои нужды. Например, iPad mini 8, согласно утечкам, будет оснащён OLED-дисплеем, но с частотой обновления лишь 60 Гц. Никакого ProMotion на 120 Гц. В 2026 году. В то время как даже базовая модель iPhone 17 имеет 120 Гц. Причина в том, что Apple намеренно ограничивает возможности мини-планшета, чтобы он не стал конкурентом iPhone Duo, который будет стоить от $1 999 и в раскрытом виде будет напоминать iPad mini. Дисплей будет 8,4 дюйма с LTPS-подложкой от Samsung Display, а чип — A19 Pro. Выход устройства намечен на конец октября 2026 года.
iPhone 18 Pro и Pro Max — здесь тоже не всё гладко. Apple сократила заказы на компоненты на 15% (иногда до 20%) из-за слабого спроса. Причины: резкий рост цен на память (12 ГБ LPDDR5X подорожали на 175% за год, до $145–146) и отсутствие базовой модели iPhone 18 в этом году, что снизило общий интерес к линейке. По данным IDC, глобальные поставки смартфонов в 2026 году упадут на 16,7%, при этом средняя цена устройства вырастет на 27,6% — до $581. Многие потенциальные покупатели iPhone 18 Pro, вероятно, откладывают покупку в ожидании iPhone Duo. Для российских пользователей это означает, что цены на сером рынке (официальные поставки Apple в РФ отсутствуют с 2022 года) будут продолжать расти — с учётом курса рубля и логистики разница с американскими ценами может достигать 40–50%.
Наконец, iPhone Duo — первый складной iPhone. Его цена стартует от $1 999, предзаказы открываются 16 октября, а продажи начнутся 23 октября. Apple намерена провести необычную маркетинговую акцию: в магазинах США покупатели смогут персонализировать экран загрузки — вместо стандартного «Hello» будет отображаться «Hello, Mark». Эта функция доступна только при покупке в физическом магазине, только в США и только на английском и испанском языках. Для этого Apple разработала новый шрифт Macintosh Skeletal и использует тот же инструмент обновления системы, который применяется для предварительной настройки устройств в магазинах. Российским пользователям это новшество, к сожалению, недоступно, что наглядно демонстрирует, насколько Apple ориентирована на американский рынок.
Читайте также Троянский конь от Apple: зачем в iOS 27 добавят чужие нейросети на фоне рекордных продаж iPhone 17
Текущие цены
Apple iPhone 17 Все параметры
Apple iPhone 17: 6.3″ OLED 120 Гц, Apple A19, 8/256 ГБ, тройная камера 48+13+10.8 МП, фронтальная 10.5 МП, IP68.
Посмотреть на Price.ru — от 82 150 руб. Посмотреть в Яндекс.Маркете — от 82 150 руб.
