Рекламный пост и его содержание
BMW представила изображение седана в стиле 1990-х годов, сопровождая его подписью о том, что картинка «сгенерирована ИИ». В публикации также было показано изображение передней части будущего X5 в рамках концепции Neue Klasse. Подпись звучала: «We don’t just design cars. We give them character» («Мы не просто создаём автомобили. Мы наделяем их характером»). Рядом с лозунгом разместились фразы «Unmistakably BMW» («Настоящий BMW. Без сомнений») и «Made Different» («Создан иначе»).
Компания представила этот материал как демонстрацию дизайнерской концепции Neue Klasse и попытку повысить интерес к будущему X5. Пост не являлся анонсом серийной модели и не содержал технических характеристик — акцент был сделан на визуальном стиле.
Что именно изображено
На опубликованном изображении с ретроседаном отсутствовала эмблема бренда, также были изменены некоторые элементы кузова, включая оформление поворотников и бамперов. По оценке издания Carscoops, это изображение напоминает Toyota Corolla E100 — седьмое поколение, производившееся с 1991 по 1997 год. Motor1 также отметило сходство с Toyota Carina шестого поколения.
Фото: BMW
Реакция пользователей
Всего через несколько часов публикация собрала около 4 тысяч комментариев, большинство из которых были критическими. Многие пользователи усмотрели в слогане о «характере» скрытый намёк на японский автопром 1990-х, который, по их мнению, «не хватало характера». Комментаторы отметили, что винтажные японские автомобили, наоборот, отличались узнаваемостью и надёжностью; Toyota Corolla была названа классикой.
Пользователи предложили BMW вспомнить свои собственные спорные модели тех лет или просто поменять подписи под изображениями местами. Также подверглась критике сама идея сравнения премиального современного SUV с массовым седаном, производившимся 30 лет назад.
Что обсуждают бренды и аудитория
Пост выглядел как провокационная маркетинговая кампания, призванная вызвать обсуждение. Однако реакция аудитории оказалась более резкой, чем предполагали маркетологи: часть комментаторов напомнила концерну, что дизайн современных моделей BMW также нередко становился предметом споров.
