АВТОВАЗ проводит исследование для оценки перспектив запуска нового крупного кроссовера в сегменте C-SUV, чтобы выяснить, сможет ли он конкурировать с существующей моделью Azimut. Ожидается, что результаты будут собраны к середине 2027 года.
Цели исследования и рабочее название
Информация о проведении маркетингового исследования была размещена на площадке «Росэлторг.Бизнес». В документах новая модель обозначена как LADA New Model; окончательное название пока не разглашается. Основная цель — изучить потребительские предпочтения в сегменте C-SUV и оценить возможности для выхода нового кроссовера на российский рынок. Полученные данные помогут в определении позиционирования, концепции и ценообразования новой LADA.
Что будет изучено
Исполнителю поручено проанализировать вкусы потенциальных покупателей, протестировать различные продуктовые и дизайнерские варианты, а также провести комплексный анализ сегмента C-SUV. В рамках исследования определят целевую аудиторию, создадут профили наиболее перспективных клиентов и исследуют дополнительные сегменты потребителей.
Особое внимание будет уделено соответствию предложенного дизайна и концепции ожиданиям потребителей, а также оценке рыночных перспектив LADA и конкуренции с другими моделями бренда. Кроме того, исследуется восприятие ценности автомобиля и приемлемый уровень цен для покупателей.
Риск внутренней конкуренции с Azimut
В документации отмечается риск каннибализации: часть клиентов может выбрать новый кроссовер вместо LADA Azimut. Поэтому АВТОВАЗ намерен сопоставить целевые аудитории обеих моделей, чтобы понять, как запуск нового автомобиля повлияет на продажи существующей модели.
Параметры LADA Azimut для сравнения
Azimut уже представлен как самостоятельный кроссовер LADA. Его габариты составляют: длина 4416 мм, ширина 1838 мм, высота 1607 мм, а колесная база — 2675 мм. Клиренс модели достигает 208 мм, а объем багажника составляет 508 литров. Автомобиль построен на глубоко модернизированной платформе LADA Vesta и имеет передний привод.
Технические параметры Azimut включают 1,6‑литровый атмосферный двигатель мощностью 120 л.с. в сочетании с шестиступенчатой механической коробкой передач, а также 1,8‑литровый мотор мощностью 132 л.с. с вариатором. Эти характеристики будут использованы для сопоставления потенциальных покупателей новой модели с клиентами Azimut.
Текущий статус проекта и сроки
Закупка маркетингового исследования демонстрирует, что проект находится на этапе оценки спроса — решение о запуске серийного производства еще не принято. Полный отчет по исследованию планируется представить в июне 2027 года.
