Как Honda на грани краха в эпоху электромобилей: секреты выживания и будущие стратегии бренда

Как Honda едва не потеряла всё из-за электромобилей и что помогает бренду выжить сегодня

Кратко

Компания Honda пересмотрела свой годовой прогноз операционной прибыли, увеличив его до 780 миллиардов иен благодаря растущему спросу на гибридные автомобили в США и выгодному курсу иены. Однако за последний квартал операционная прибыль сократилась на 39%, а затраты на переход к электромобилям превысили 12 миллиардов долларов. В Огайо автопроизводитель планирует строительство нового завода для увеличения выпуска гибридных моделей.

Убытки и расходы на электрификацию

В период с июля по сентябрь Honda понесла расходы по реструктуризации электромобильного направления в размере 484,8 миллиарда иен (около 3 миллиардов долларов). В текущем финансовом году компания ожидает, что общие затраты на перестройку EV-направления достигнут 520 миллиардов иен, что уже превышает 12 миллиардов долларов. Напомним, что в прошлом финансовом году Honda инвестировала более 9 миллиардов долларов в эту перестройку, что стало причиной первого за почти семьдесят лет годового убытка.

Прогнозы и влияние валюты

Несмотря на значительные затраты, Honda повысила годовой прогноз операционной прибыли на 20%, подняв его с 650 миллиардов до 780 миллиардов иен (примерно 4,94 миллиарда долларов против 4,1 миллиарда долларов). Устойчивый спрос на гибриды в США и положительное влияние ослабления иены на финансовые результаты стали основными факторами такого оптимистичного прогноза.

Результаты за третий квартал

За третий квартал операционная прибыль Honda сократилась на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 118 миллиардов иен (745 миллионов долларов). Этот показатель оказался значительно ниже среднего прогноза аналитиков LSEG, который составил 250 миллиардов иен. За квартал было реализовано 823 тысячи автомобилей, из которых примерно половина пришлась на гибридные модели. В США продажи гибридов увеличились на 9%.

Переговоры с поставщиками и ситуацию в отрасли

Финансовый директор Honda, Масато Кавагути, отметил, что компания продолжает вести переговоры с поставщиками для оптимизации расходов и планирует завершить этот процесс в максимально возможном объёме до конца текущего финансового года. Он добавил, что в отрасли вопросы расходов и ценообразования остаются актуальными — в Германии наблюдаются забастовки, связанные с оплатой труда, а Honda обсуждает с поставщиками компенсацию затрат на реструктуризацию.

Расширение производства в США

Honda намерена увеличить производство гибридов в США, запланировав строительство нового завода в Огайо стоимостью 3 миллиарда долларов. Новый завод сможет производить до 240 тысяч автомобилей в год и создаст более 2 тысяч рабочих мест. Запуск производства намечен на 2029 год, при условии получения всех необходимых разрешений. После открытия нового завода общая мощность Honda в США вырастет примерно до 1,3 миллиона автомобилей в год.

Это будет четвёртый завод Honda в Огайо и девятый в США. На новом предприятии планируется выпуск гибридных, бензиновых и электрических автомобилей. На действующем заводе Transmissions Plant Ohio уже производятся двухмоторные гибридные системы для моделей CR-V, Accord и Civic.

Обновление модельной линейки

Honda также готовит обновление своей глобальной линейки гибридов. Первые модели на новых платформах с модернизированными приводными системами планируется представить в 2027 году. Для среднеразмерных автомобилей разрабатывается отдельная платформа, предназначенная для следующих поколений CR-V и Accord, а также для Civic и Prelude. Новое поколение Honda Accord, ожидаемое к выходу в 2027 году, будет доступно в кросс-универсальном кузове.

Алексей Орлов

Алексей Орлов — журналист и военный обозреватель. Специализируется на анализе военно-политических событий, вооружённых конфликтов, развитии военной техники и вопросах стратегической безопасности. Следит за событиями на передовой, изучает официальные сообщения, экспертные оценки и открытые источники информации.

Оцените автора
Warspot.ru