Загляните в корзину обычной покупательницы на маркетплейсе — там всё чаще не косметика и не одежда, а банки с капсулами.
Магний — лидер продаж: рост примерно на 3% ежемесячно
Аналитики компании T2, занимающейся анализом больших данных, отметили заметный тренд в покупках: с начала 2026 года спрос на биологически активные добавки с магнием на маркетплейсах увеличивается примерно на 3% в месяц. Эксперты уверены, что этот интерес не является временным и стабильно удерживается на высоком уровне.
- 60% покупателей — женщины.
- Возрастная структура спроса распределяется довольно равномерно: доля каждой возрастной группы составляет от 14% до 18%.
Таким образом, «магниевый бум» постепенно становится привычным явлением для части пользователей интернет-ритейла.
Что ещё в топе: креатин, клетчатка и мультивитамины
Магний не единственная популярная добавка. Исследования показывают, что распределение спроса по категориям выглядит следующим образом:
- Креатин — около 20% от всех покупок в этом сегменте, и почти 67% покупателей — мужчины.
- Клетчатка — более 17%.
- Магний — также более 17%.
- Мультивитамины — 16%.
Следует отметить гендерные различия: мужчины чаще покупают креатин (67%) и протеин (62%), в то время как женщины преобладают в продажах альфа-липоевой кислоты, коллагена, клетчатки и Омега‑3 — на них приходится примерно 55% всех продаж этих добавок.
Возраст влияет на выбор добавок
Предпочтения покупателей заметно изменяются с возрастом:
- Подростки и молодёжь до 24 лет чаще выбирают креатин.
- Клетчатка становится популярнее с возрастом: от 9% у молодёжи до 14% в среднем возрасте и до 22% среди пожилых покупателей.
- Омега‑3 показывает похожую динамику — от примерно 5% у молодых до 10% у старших групп.
Эти изменения свидетельствуют о растущей обеспокоенности потребителей состоянием пищеварения и сердечно-сосудистого здоровья с возрастом.
Зачем нужен магний
Магний играет важную роль в функционировании нервной и мышечной систем, а также влияет на обмен глюкозы и регуляцию кальция. По данным ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии», взрослому человеку необходимо до 420 мг магния в сутки.
Факторы, способствующие дефициту магния:
- стресс;
- приём определённых медикаментов;
- заболевания желудочно-кишечного тракта и почек.
Симптомы недостатка магния могут включать мышечную слабость, судороги, тревожность и повышенную утомляемость.
Формы магния: чем отличаются и на что смотреть при выборе
Добавки с магнием выпускаются в различных химических формах, которые влияют на скорость и степень усвоения. На рынке можно встретить:
- глицинат;
- цитрат;
- таурат;
- оротат;
- оксид.
При выборе добавок важно обращать внимание не только на общую дозу, но и на форму соединения, так как они по-разному влияют на усвоение и переносимость. Увеличивающийся интерес россиян к витаминным и минеральным добавкам можно объяснить повышенным вниманием к собственному здоровью.
